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    京東小家電跨界浮世繪,將感官自由進行到底
    來源:晶報網 2021-04-09 11:39:12

    《神奈川沖浪里》、《凱風快晴》這兩幅浮世繪當家代表作,想必許多人都不會陌生,就算不知道這兩幅畫的名字,但在看到相關的元素后,也會覺得超“眼熟”!

    尤其是《神奈川沖浪里》,這幅畫可以說是無處不在,常規如明信片、周邊紀念等文創產品,新奇如樂高的創意演繹。

    甚至就連日本的護照和新日元錢幣上都有神奈川的影子。

    今年早春,百幅浮世繪珍品畫作在北京展出,著名的《神奈川沖浪里》、《凱風快晴》等經典作品的真跡作為其中的高人氣代表作,更是吸引了不少朋友的關注。

    這股流行于江戶時代的大眾藝術,用平凡人的視角、將風景、人物刻畫得異常細膩,并且帶有人文溫度。如果用互聯網一點的說法,那就是充滿了對生活之美的精準洞察。

    而京東小家電,正是在洞察了浮世繪的這種“洞察”之后,選擇與浮世繪IP進行聯合,發起了一場名為#2021實現感官自由#的主題活動,并基于活動主題,圍繞加濕器、掛燙機兩大小家電品類,對浮世繪畫作進行二次創作,創意真的絕了!

    感官自由是什么自由?

    先來說說這次活動的主題,京東家電選擇用“自由”作為切入點,將主題定為——2021實現感官自由。

    細數過去一年來的關鍵詞,“自由”絕對是上榜率超高的一個,從車厘子自由到穿衣自由,不難看出現代人的一種焦慮情緒,無處不在的“被限制”讓自由成了一種“奢侈品”,而感官自由,則是京東家電在發現了年輕人的這種焦慮之后,想通過小家電產品帶來一種從身體到心靈上的全新體驗,來幫助用戶打開感官,釋放自我。在這個春天,給大家一次感受生活,感受熱愛的機會。

    以上種種,恰巧與“浮世生活”所表達的主張不謀而合。

    創意造字發揚東方藝術

    在活動的初始階段,京東小家電圍繞“感”字,創造了兩個漢字,一個是灬+感,一個是辶+感,并將加濕器、掛燙機、電風扇分別融入漢字之中,共同完成了這一造字創意,而浮世繪的畫作,作為造字的背景出現在海報中。

    視覺上,東方文化的經典元素融匯統一,完美結合。創意上,通過加濕器水汽的表現,將水系生活與神奈川沖浪結合,傳遞出迎難而燃、釋放熱愛的態度;而掛燙機所帶來的云系生活,則在凱風快晴圖中的云彩上,得到了映射,讓生性自由的態度得到表達。

    動態情境演繹,重回江戶時代

    讓名畫動起來,也許不是什么新奇構想,但是名畫里面有什么,倒是值得推敲一番。

    以風景為主題的《神奈川沖浪里》和《凱風快晴》,空曠的背景,為執行團隊提供了廣泛的創意空間。

    船工在神奈川的浪里乘風破浪,拄杖而行的旅者徒步走上富士山,在追求熱愛、實現自由的道路上不斷前進,最后再通過產品的植入,將“感”字的變形融入視頻中,讓這個有關造字的創意,得到了延續。

    “感”表達敢追求,社交平臺發起話題討論

    毫無疑問,在微博等社交媒體上,“自由”這樣的字眼實在太搶眼,話題一經發起,就獲得了許多用戶的響應,紛紛參與討論,IP方也在第一時間對京東家電的發聲做出了回應。

    從一條條用戶的討論中,不難看出現代人在生活中的掙扎,當然,更多的是對生活的熱情表達,這也正是京東家電想通過這樣一場整合營銷活動,想為大家帶來的一點關于生活的啟迪。

    有趣的是,在話題討論之初,活動的主題一直被叫做“感官革命”,后來在創意團隊的反復討論下,才有了不那么激進的“感官自由”。作為一場年度活動,感官自由主題之下,還將有更多有趣的玩法,后續又將掀起什么樣的話題討論,值得共同期待一番。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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